SEO页面优化是提升网站在搜索引擎中表现的核心策略之一，常见的方法包括搜索意图优化、标题优化、元描述标签优化、图片优化、URL优化和内链优化等。

本文将重点讲解URL优化——包括如何合理使用关键词、简化路径结构，以及通过 URL 提高页面的可访问性与索引效率。

URL设置其实并不复杂。我们平常所说的“URL 优化”，主要是针对 Slug 的优化。

Slug指的是域名之后的那部分字符串，也就是URL的最后一段，是打造SEO友好URL时最关键的部分。

虽然在 URL 中包含关键词对排名的直接影响相对有限，但SEO正是由无数个细节叠加而成的。

一个结构清晰、表达准确的 URL，不仅能帮助搜索引擎更好地理解页面内容，也能让用户在点击前就判断该页面是否符合自己的需求，从而提升用户体验和点击率。

首先在开始之前，我们要了解URL的层级结构。

URL的层级结构

我这里直接引用Ahrefs的URL结构剖析图：

​

URL的结构 – 图片出自Ahrefs – https://ahrefs.com/blog/zh/seo-friendly-urls/

这个就是URL的结构。合理的 URL 层级结构不仅让用户浏览时一目了然，也有助于搜索引擎理解页面与页面之间的关系。

一般建议路径层级不超过 3 层，且目录命名要与实际内容相关。我们在创建SEO友好的URL的时候，重点针对的是后面的Slug部分。

如何创建SEO友好的URL/Slug？

下表是结合了谷歌官方的URL优化文档（https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/url-structure?hl=zh-cn）以及经验汇总的最佳实践：

URL优化实践

ToC站点URL结构优化实践

对于大型电子商务站点，Slug结构就比较多样化了。所以在处理电商站点的URL的时候，除了上面的规范，还需要避免同样的词汇重复出现在Slug当中。

「举例一：」

比如对于分类页来说。这种情况就应该要避免：

❌https://domain.com/men/men-shoes/men-sneakers

这种Slug就重复了men3次，尽量避免。

我们可以改成：

✅https://domain.com/men/shoes/sneakers

「举例二：」

对于分类和产品没有那么多的电商网站，如果想要对分类页进行SEO优化，那么对于分类页可以设置成这样的URL结构：

• https://domain.com/men-shoes-under-100（域名/分类）
• https://domain.com/men-running-shoes（域名/分类）
• https://domain.com/men-walking-shoes（域名/分类）

那么对于这种类型我们的产品详情页的URL就可以设置为：

• https://domain.com/men-shoes-under-100/JH5185 （域名/分类/型号）

ToB站点URL结构优化实践

ToB站点的URL结构设置会比ToC站点的结构简单：我们以B端官网的几个核心页面举例：

「首页」

• https://example-networks.com/

「产品分类页」

• https://example-networks.com/products

「产品子分类页」

• https://example-networks.com/products/分类1
• https://example-networks.com/products/分类2
• https://example-networks.com/products/分类3

「用户案例聚合页」

• https://example-networks.com/use-cases

「用户案例页」

• https://example-networks.com/use-cases/用户案例1
• https://example-networks.com/use-cases/用户案例2
• https://example-networks.com/use-cases/用户案例3

「文章页面」

• https://example-networks.com/newsroom/introducing-the-example
• https://example-networks.com/blog/introducing-the-example
• https://example-networks.com/introducing-the-example

对于文章页面这三种选其中一种都是可以的

文章类URL优化实践

比如说我有一篇文章标题是：Solar Panel Installation Cost: Your Ultimate Guide in 202X

那么URL就可以设置为：

• https://example.com/solar-panel-installation-cost/ （保留了核心关键词、适度精简、去掉定冠词、介词等无关词）
• https://example.com/solar-panel-cost/
• https://example.com/solar-installation-cost/

这三种都是可以的，不过我个人推荐第一种，因为完全保留了核心关键词，语义更加清晰。solar installation cost有歧义，不知道是什么的安装费用。

一些其他的URL优化方法

www 简化

现代网站多倾向于去掉 www 前缀，让域名更短更易记。这个并没有强制要求，也不是SEO的排名因素。但是无论保留或去掉，都需确保全站 URL 统一。

如果说同时存在www和非www的页面，那么可能会被视为重复页面，这个时候我们需要使用301重定向策略来将旧的URL指向新的现在在用的URL。

重定向策略

在修改 URL（如更换 Slug、调整目录结构）或合并页面时，必须使用 301 永久重定向，将旧 URL 指向新 URL，以保留 SEO 权重并避免用户访问 404 页面。

这个功能我们可以使用RankMath这个WordPress插件来实现，并且可以设置它监控我们的网址变化且自动生成301重定向。

在上面最佳实践中有提到过，我们在设置URL的时候尽量不要带数字和年份，也是为了避免以后更改URL后没有正确设置301导致外链权重丢失或者流量丢失的情况。

还需要注意的一点是切勿为了SEO优化而优化，如果现在的页面流量尚可，不推荐轻易修改URL，且花太多的时间在URL优化上也不值当。

还是不懂怎么设置URL结构怎么办？

告诉你个好方法：参考行业龙头或竞争对手。

大品牌或头部网站通常已经经过多年 SEO 测试与优化，它们的 URL 结构往往既符合用户习惯，又契合搜索引擎的抓取逻辑。通过观察这些网站，你可以快速找到适合自己业务的结构模板。